谁是蜜雪冰城最大的竞争对手?

来源:蜜雪冰城官方日期:2020-08-04 11:18 浏览:

提起蜜雪冰城这个奶茶品牌,相信大家一定不陌生,它遍布了中国的角角落落。蜜雪冰城自创立以来,凭借更低的产品单价,深受奶茶爱好者的喜爱。就在蜜雪冰城迅速发展的同时,有一个品牌悄然崛起,在短短几年内,凭借高质低价的产品以及贴心服务深受消费者的喜爱,如今门店数量已经突破2000家,这个品牌叫做冰雪时光。

与蜜雪冰城这样成立了23年的老品牌不同,冰雪时光于2014年成立,品牌更加年轻,产品价格亲民,发展势头却更加迅猛。冰雪时光能一直走亲民奶茶的路线,也是因为其有完善的供应链,从原料的采购到配送等各个环节都是一体化。另外,冰雪时光还有自己的工厂和物流中心,原料可以直接运到各个门店,从而节省了中间商的费用。

冰雪时光能够在短时间内占领市场空间,获得消费者青睐,跻身亲民奶茶品牌前列,是因为街头茶饮领域同质化严重,虽然产品单价低但是一直在对自身的产品进行升级,每一次的升级都会给顾客带来全新的消费体验,更新迭代出的特色茶饮系弥补了部分市场空缺。除了对自身产品的更新迭代以外,在2019年,为了贴合主流消费群体的审美和喜好,让品牌更具识别性和记忆性,冰雪时光对品牌形象进行了整体升级。一只可爱的白色北极熊成为了品牌的IP代言人,同时采取了橙色的全新配色,让品牌的辨识度更高,形象更生动,也提升了顾客对品牌的好感度,加深品牌印象。

为什么冰雪时光的茶饮产品拥有如此旺盛的生命力?是因为他符合两个条件,一是消费者的需求,冰雪时光刚开始就用不同于街头奶茶的特色产品打开了市场;另一个就是研发者对产品的热爱,冰雪时光的研发团队是真正热爱茶饮的人,他们的创新是基于产品本身进行,并且创新的能力在不断进步。正是因为这两点,冰雪时光才不断刷新消费者对于茶饮的认知,从而强化产品的价值体现。

虽说冰雪时光成立时间较蜜雪冰城晚,但冰雪时光成长速度肉眼可见,且始终不忘初心,坚持用真诚打动消费者,真正站在消费者的角度上考虑问题,用心了解消费者的真正需求,从而为消费者带来符合他们心中预期的潮流饮品。目前,茶饮市场还在不断增长,但是现在也到了洗牌的时候。不管是老口碑还是新品牌,只要深度考量消费市场,把握品牌革新趋势,不断对产品、包装、营销理念等进行升级,就不会被市场所淘汰,品牌势力的扩张与壮大也就指日可待。很明显的是,目前来说冰雪时光的产品升级、品牌革新的理念和决心是远远大于蜜雪冰城的。

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