传蜜雪冰城即将完成新一轮融资,估值约200亿

来源:蜜雪冰城日期:2020-11-14 15:06 浏览:

十月十三日,饮料连锁巨头蜜雪冰冰城即将完成新一轮融资,投资方为高瓴资本、美团旗下的龙珠资本,经过此次融资后,蜜雪冰将估值约200亿元。

针对即将获得的投资消息,河南商报记者联系蜜雪冰城相关负责人,对方回应称:“不属实”。

传蜜雪冰城即将完成新一轮融资,公司估值约200亿!有关方面的回应。

在百度地图上,蜜雪冰城的店铺分布。

蜜雪冰城是始于河南的一家连锁饮料品牌,1996年从郑州燕庄路边的刨冰开始经营,20多年来一路发展成为全球破万家的饮料巨头,遍及中国大陆、东南亚,并扩展至美国、日本等地。

数据显示,蜜雪冰城店面爆发时间为2014年。2014蜜雪冰城聚焦主业,砍掉餐饮等业务,店面数量也开始大幅增长。到了2015年,蜜雪冰城的店面数量已接近3000家,可以说是暴涨了。在2017年,门店数量增长到3500家,2018年达到5000家,2019年达到7500家,2020年6月,蜜雪冰城正式进入万店时代。

店里扩大了,是否最终走上了上市的道路?对此质疑,蜜雪冰城方一直没有正面回应。但是这次融资的消息,无疑意味着已经有多方资金进入了争夺,而上市的意图并非空穴来风。

只是花落谁家,还是个未知数。

传蜜雪冰城即将完成新一轮融资,公司估值约200亿!有关方面的回应。

“除了奶茶,咖啡的市场也在成长”

对蜜雪冰城来说,人们更熟悉的是它推出的奶茶、果茶饮料,例如打了个鲜橙的棒子,摇了摇奶昔,还有它超便宜的甜筒冰淇淋。与此同时,人们也开始习惯于用它与一点、书亦烧仙草等对标品牌。

事实上,蜜雪冰城还有更大的野心。这个品牌一直在培育咖啡市场,除了自己的咖啡饮品之外,还有一个子品牌“幸运咖”正在推出。

2017年推出的幸运咖,以现磨咖啡为主。此前它的产品形象主调是蒂芙尼蓝,2020年这个形象被改变后又重新出现。新近亮相的幸运咖视觉超级符号特别引人注目:会让人联想到熟悉的扑克牌。

就价格而言,幸运咖依然遵循着蜜雪追求低价的策略,拥有5大品类27个产品,每杯5元左右的价格,这个价格对于一杯咖啡的市场而言简直就是不可思议。若说瑞幸咖啡的价格突破了咖啡界的价格底线,那么幸运咖就是将价格底线再次拉低。

全新形象及策略,让幸运咖走上与蜜雪冰城品牌同样快速扩张的道路。在蜜雪冰城供应系统的帮助下,幸运咖开始复制。四月,幸运咖放开加盟,十月,幸运咖河南店从几十家突破百家,并将加盟地从河南移至中部六省。

传蜜雪冰城即将完成新一轮融资,公司估值约200亿!有关方面的回应。

[沉没市场比沉没市场低]

以低价拼出的蜜雪冰城,无疑满足于自己瞄准下沉市场的战略。这种方式也体现在运运咖上,比如进驻高校,以及拓展开封、洛阳、安阳等城市的店铺,甚至进驻沁阳、鹿邑、禹州等较为下沉的市场。

Naisey曾发布过《2019新茶饮消费白皮书》,该白皮书指出,除了一线城市白领女性消费者之外,新式茶饮业在其他市场的发展和扩张明显不足。

同样,美团的数据也显示,一线城市茶饮店的数量在两年内的增长远远不及其他低线城市,三线及以下城市的新式茶饮店比两年前增长了138%,而二线城市、新一线城市和北上广深的增长分别为120%、96%和59%。现在一线城市的茶饮店经营日趋成熟、饱和。

窄门餐眼数据显示,茶饮品品牌店的店面数,蜜雪冰城的店面数目前已达10986个,书亦烧仙草的店面数为5022个,coco的店面数为4190个,益和堂的店面数为4024个,还有一点是3119个。此外,以高端、聚焦一线和省会城市的喜茶店奈雪分店593家、奈雪分店432家。

业界认为,虽然供应链是蜜雪大步前进的核心,但门店数量之多是蜜雪冰城胜出的关键,后者反向助推供应链,形成原材料采购的良性循环。蜜雪冰城显然也希望通过这种方式,探寻子品牌幸运咖的快速发展。

0

首页
了解蜜雪
蜜雪费用
联系蜜雪